Oreo lanza edición limitada de galletas inspirada en el grupo de K-pop BTS

Oreo se ha asociado con el supergrupo de K-pop BTS para lanzar una potente campaña de marketing que aprovecha el creciente interés de los consumidores por los sabores internacionales.

Mondelez, la empresa matriz de Oreo, anunció el martes que las galletas Oreo inspiradas en BTS saldrán a la venta en línea el 1 de junio y en tiendas el 8 de junio. Estas galletas, que presentan obleas moradas en homenaje al color característico del grupo, se venderán en más de 80 mercados alrededor del mundo, lo que convierte esta colaboración en la más importante de la marca hasta la fecha.

La banda también diseñó 13 relieves para las obleas, incluyendo los nombres de los siete miembros y el contorno del palo luminoso que los fans sostienen en los conciertos de BTS.

El relleno cremoso, de color blanco y beige, de las galletas tipo sándwich fue formulado para que tuviera el sabor del hotteok, una especie de panqueque caliente relleno de azúcar morena, muy popular en la comida callejera coreana.

“Que Oreo sea la primera marca de snacks con la que hemos colaborado a nivel mundial es un gran honor. Las comíamos de niños, las comemos en el estudio y ahora Oreo nos ayuda a compartir un sabor de casa con el mundo”, dijo BTS en un comunicado.

Las galletas Oreo de BTS se venderán por tiempo limitado. Mondelez, con sede en Chicago , no ha revelado cuántos paquetes fabricará.

Martin Renaud, director de marketing y ventas de Mondelez, afirmó que las galletas BTS logran un equilibrio entre ser fieles a la cultura y la gastronomía coreanas y, al mismo tiempo, mantener la coherencia con la marca y el sabor de Oreo.

“Uno quiere ser auténtico, diferenciarse y vivir una experiencia. Pero cuando eres Oreo, necesitas complacer a un público amplio”, declaró Renaud a Associated Press. “No puedes crear algo que solo le guste al 20% de la población, porque eso alejaría a algunos de nuestros clientes”.

Renaud explicó que Oreo dedicó alrededor de dos años al desarrollo de la galleta de BTS, reduciendo finalmente los posibles sabores a tres antes de decidirse por el hotteok.

“Creo que la comida coreana es una gastronomía increíble. Soy francés, tal vez no debería decirlo, pero lo creo”, bromeó Renaud.

Las galletas Oreo de BTS llegan en un momento en que los consumidores están cada vez más interesados en probar cocinas y sabores internacionales nuevos y auténticos. Datassential, una consultora de alimentos y bebidas, afirmó que los restaurantes estadounidenses que ofrecen sabores internacionales especialmente asiáticos y sudamericanos han estado ganando cuota de mercado desde 2019. En Europa, los restaurantes de África Occidental están ganando popularidad, según la compañía.

Las redes sociales están impulsando la tendencia de los sabores internacionales. Por ejemplo, existen más de 11 700 vídeos de TikTok con la etiqueta #hotteok. Buscar comidas de todo el mundo o aprender a prepararlas es una forma económica y de bajo riesgo de disfrutar de otras culturas, según Russell Zwanka, director del programa de marketing gastronómico de la Universidad Western Michigan.

“Puedes conocer el mundo sin gastar 2.000 dólares en un billete”, dijo Zwanka.

Según él, los servicios de reparto a domicilio y las tiendas de alimentación especializadas, como la cadena de supermercados asiáticos H Mart, también han facilitado que los consumidores prueben alimentos internacionales.

“La gente tiene una actitud mucho más proactiva a la hora de buscar sabores que puedan atribuir a ciertas regiones del mundo”, dijo Zwanka. “Me parece maravilloso. Así es como debería ser el mundo”.

En los últimos años, Oreo se ha asociado con Coca-Cola, la cantante y actriz Selena Gomez y el grupo femenino de K-pop Blackpink, entre otros. La marca también ofrece sabores de edición limitada en mercados específicos, como cereza sakura en Japón y pasta de judías rojas en China.

BTS también tiene experiencia en colaboraciones gastronómicas. En 2021, el grupo se asoció con McDonald’s para una promoción global de comidas en 50 países. Además, BTS colaboró con las empresas de alimentos coreanas Paldo y Hy para desarrollar Arih, una línea de fideos y bebidas que se vende en Walmart.

Renaud afirmó que las colaboraciones y los sabores divertidos e interesantes ayudan a Oreo a ampliar su atractivo más allá de las familias.

“Queremos asegurarnos de mantener también a nuestros hijos mayores y a la Generación Z al día, y de mantener la marca actualizada”, dijo.

Renaud afirmó que Oreo ya está trabajando en sus próximas colaboraciones, que podrían ser tan importantes o no como la asociación con BTS.

“No estamos obsesionados con tener más y más mercados. Creo que si podemos, adelante”, dijo. “Pero lo fundamental es que conectemos de verdad con la cultura local”.